珠宝销售呈全球化销售趋势

去年底，国际购物者抓住美元疲软的优势，前往美国购买圣诞礼物。与此同时，美国零售商也想方设法销售自己的商品。但是国际扩张对某些商业领域来说已不是什么新鲜事了，有如此众多的零售商在海外开设商店，以致于国际销售变得很难界定了。

全球化是个很好的策略，很多公司从中获益匪浅。比如，尽管同类商店销售疲软，但是因为其来自国际部分的业绩相当骄人，沃尔玛公司〔Wal-Mart〕却仍然能够满足分析家的挑剔。该公司2007年第四季度国际部分的净销售额增长了18.8个百分点。而且，在刚刚过去的一个月里，蒂梵尼公司〔Tiffany & Co.〕报告称，该公司国际部分的销售额飚升了21个百分点，而同类商店的销售额仅上升了6个百分点。

多数零售商的海外第一站都是伦敦。美国零售商面向欧洲开设的第一家时尚类品牌Abercrombie & Fitch已受到顾客的广泛青睐：该公司的同类商品在伦敦能够以两倍于美国国内的价格售出。公司主管预测，在未来十年中，海外销售将占到公司收入的一半。

毫无疑问，该公司正在不断扩张，今年该公司将在英国再增加4家商店，2009年在东京将有1家。

其他零售商也扩张到伦敦，其中包括去年在伦敦开出其第一家店铺的Whole Foods品牌，以及上个月在那里开出一家旗舰店的Banana Republic。

但是，开设门店只是其中的一部分。去年年内，网络珠宝商Blue Nile在英国和加拿大创立了网站；Timberland也于去年十月在欧洲创立了一个网站。其他网络零售商，比如Anthropologie，虽然还没有在海外开设门店，但是也已开始尝试向海外配送销售商品，并接受多种外汇支付方式。

虽然英国为美国公司提供了一个自然的中转渠道，但是零售商也向其他地区扩张。苹果公司〔Apple〕将于今年夏季在澳大利亚开出其第一家商店，百思买〔Best Buy〕计划于明年在上海开设超过8家新门店，Dunkin Donuts也正在阿联酋全力扩张。

不仅仅是美国零售商把眼光转往国外，英国最大的服装零售商玛莎百货(Marks & Spencer)预计在未来5年内公司20%的销售额将来自海外市场，并且计划在捷克和中国开设30家新门店。随着英国最大零售商特易购〔Tesco〕的品牌Fresh & Easy在美国开张和一家Tommy Hilfiger旗舰店计划于今年十一月在纽约开业，国际零售商也正大举进军美国。

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